Il y a quelque chose d'étrange dans la façon dont une équipe de football se retrouve collée à une chanson pour l'éternité. Pas un hymne officiel, pas une commande fédérale : juste un morceau sorti du bon endroit au bon moment, qui finit par représenter toute une génération de supporters.

La musique, les jeux et les plateformes interactives ont modifié les habitudes quotidiennes en profondeur. L’écoute, les jeux et l’interaction se font souvent en même temps. Les différentes formes d’interaction ont disparu pour laisser place à des parcours mêlés. Il peut être nécessaire de démarrer sur une playlist, de faire un jeu mobile puis de finir sur un direct ou un autre échange en ligne.

Le monde du sport professionnel ne se contente plus de recruter des athlètes. Depuis une quinzaine d'années, clubs et ligues courent après les grandes stars de la musique — non pas pour qu'elles chantent à la mi-temps, mais pour qu'elles deviennent partenaires, ambassadeurs, voire copropriétaires. Le phénomène a pris une ampleur qui surprend même les observateurs les plus aguerris.