Le rappeur canadien Drake est bien plus qu'une voix sur un titre : c'est une marque à part entière, capable de propulser un produit vers des millions de fans en quelques heures. Stake, plateforme de casino en ligne fondée en 2017, l'a compris très tôt. Leur partenariat, annoncé en 2022 pour un montant estimé à 100 millions de dollars par an selon le Financial Times, a depuis débordé largement du cadre d'un simple accord commercial.

Il y a quelque chose d'étrange dans la façon dont une équipe de football se retrouve collée à une chanson pour l'éternité. Pas un hymne officiel, pas une commande fédérale : juste un morceau sorti du bon endroit au bon moment, qui finit par représenter toute une génération de supporters.

La musique, les jeux et les plateformes interactives ont modifié les habitudes quotidiennes en profondeur. L’écoute, les jeux et l’interaction se font souvent en même temps. Les différentes formes d’interaction ont disparu pour laisser place à des parcours mêlés. Il peut être nécessaire de démarrer sur une playlist, de faire un jeu mobile puis de finir sur un direct ou un autre échange en ligne.